背景
Spiegel Online 提供来自其位于德国汉堡的 140 人编辑团队的每日新闻、分析、观点和访谈。为了扩大新闻读者覆盖面，该团队使用应用商店列表实验进行了 A/B 测试，目标是提高其安装转化率。
他们做了什么
该团队首先查看了应用商店列表中的简短描述，将其从“德国最受欢迎的新闻应用”更改为“SPIEGEL ONLINE 的新闻和分析：德国领先的新闻应用”。然后，他们尝试向屏幕截图添加描述，希望通过解释获得更好的效果，他们还探索了添加视频的想法。此外，该团队还通过将传统的红黑色图标更新为现代的单色简短图标来试验应用图标。
结果
在应用商店列表实验中测试的旧版和新版应用图标
更改应用描述使每日应用安装量增加了 10% 以上。对应用描述的这一更改还提高了 Play 商店列表页面的转化率，并在 Google Play 的新闻与杂志部分中改进了其下载排名，优于直接竞争对手。
但是，屏幕截图中的附加解释效果并不如预期。该团队认为，如果他们使用更大的字体大小，这些解释可能会产生更好的效果。更大的字体可以更清晰地区分图像和文本。但是，添加视频对用户安装应用的意愿产生了积极影响（尽管结果不如团队最初预期的那样强劲）。
最令人惊讶的结果来自应用图标，它导致安装量下降。这种下降可能是因为新图标与报纸的传统且广为人知的品牌标识不同。
“A/B 测试提供了一个很好的机会来检查您的直觉和本能，并面对安装数量的残酷现实，”数字版执行编辑 Matthias Streitz 说。“我们实际上避免了许多错误，并且我们正在寻求更多实验和改进。这是我们只有在 Android 上才能获得的绝佳机会。”
开始
查看我们制作的一系列视频，其中包含构建新闻应用程序的实用技巧。您还可以通过《新闻发布者Android应用手册》(News Publishers Playbook)，了解构建您的品牌和增加收入的其他实践和功能。此外，还可以学习如何通过应用商店列表实验将更多访问转化为安装。