背景
Spiegel Online 由其位于德国汉堡的 140 人编辑团队提供每日新闻、分析、观点和访谈。为了扩大新闻读者的覆盖面，该团队使用 应用商店详情实验 进行了 A/B 测试，目标是提高安装转化率。
他们做了什么
该团队首先查看了应用商店详情中的简短描述，将其从“德国最受欢迎的新闻应用”更改为“SPIEGEL ONLINE 提供的新闻和分析：德国领先的新闻应用”。然后，他们尝试为屏幕截图添加说明，希望通过解释能获得更好的效果，他们还探索了添加视频的想法。此外，该团队还对应用图标进行了实验，将传统的黑红图标更新为现代的单色简洁图标。
结果
在应用商店详情实验中测试的旧版和新版应用图标
更改应用描述使每日应用安装量增加了 10% 以上。应用描述的这一更改也提高了 Play 商店详情页面的转化率，并提升了其在 Google Play 新闻和杂志类别中相对于直接竞争对手的下载排名。
然而，屏幕截图中的额外说明表现不如预期。团队认为，如果使用更大的字体，这些说明可能会带来更好的效果。更大的字体能更清晰地区分图像和文本。然而，添加视频对用户安装应用的意愿产生了积极影响（尽管结果不如团队最初预期的那么强劲）。
最令人惊讶的结果来自应用图标，它导致安装量下降。这种下降可能是因为新图标与该报纸传统且广为人知的品牌标志不同。
“A/B 测试提供了一个很好的机会来检验您的直觉和本能，并面对安装量这一残酷的现实，”数字版执行主编 Matthias Streitz 说，“我们实际上避免了许多错误，并且正在寻求更多的实验和完善。这是我们只在 Android 上才有的绝佳机会。”
开始使用
查看我们的 系列视频，其中包含构建新闻应用的可行技巧。您还可以通过 新闻发布商手册 了解更多有助于建立品牌和增加收入的实践和功能。此外，了解如何通过 应用商店详情实验 提高访问到安装的转化率。