背景
Spiegel Online 由位于德国汉堡的 140 人编辑团队提供每日新闻、分析、观点和访谈。为了扩大新闻受众的覆盖面，该团队使用 商店列表实验 进行了 A/B 测试，目标是提高他们的安装转化率。
他们做了什么
该团队首先查看了商店列表上的简短描述，将其从“德国最受欢迎的新闻应用”改为“SPIEGEL ONLINE 提供的新闻和分析：德国领先的新闻应用”。然后，他们尝试在截图中添加描述，希望这些描述能够通过解释表现得更好，他们还探索了添加视频的想法。此外，该团队还尝试更新应用图标，将传统的黑色和红色图标更新为现代的单色和短图标。
结果
在商店列表实验中测试的旧应用图标和新应用图标
更改应用的描述使每日应用安装量增加了 10% 以上。应用描述的这一变化还提高了 Play 商店列表页面的转化率，并在 Google Play 的 新闻和杂志 部分提高了其下载排名，与直接竞争对手相比。
但是，截图中的额外解释没有达到预期效果。该团队认为，如果他们使用更大的字体大小，这些解释可能会产生更好的效果。更大的字体会更清楚地区分图像和文本。但是，添加视频对用户安装应用的意愿产生了积极影响（尽管结果不像团队最初预期的那样强劲）。
最令人惊讶的结果来自应用图标，它导致安装量下降。这种下降可能是因为新图标与报纸的传统且广为人知的品牌标识不同。
“A/B 测试提供了一个很好的机会来检查您的直觉和本能，以及面对安装数量的严酷现实，”数字版主编 Matthias Streitz 说。“我们实际上避免了许多错误，并且我们正在寻求更多实验和改进。这是我们只在 Android 上才有的一个绝佳机会。”
入门
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