背景
Glamour 是康泰纳仕 (Condé Nast) 主要的传统品牌之一。每年，Glamour 都会在德国、奥地利和瑞士举办一次成功的购物活动，名为GLAMOUR 购物周 (GLAMOUR Shopping-Week)。这项活动一直以纸质媒体为主，读者会收到一本附有购物卡的杂志，可在选定的线上和线下商店享受为期一周的折扣。
2016 年 3 月，Glamour 将这一体验数字化。
他们做了什么
为了充分利用 GLAMOUR 购物周，康泰纳仕重新推出了GLAMOUR 应用，采用了更具吸引力的设计和改进的用户体验。
- 购物周期间更新的主要功能包括商店查找器、在线优惠和数字购物卡。
- 当前的电子杂志通过该应用提供，并使用 Google Play 结算功能进行销售。
- 他们通过 Google Play 结算功能向读者提供了数字购物卡和激活码的应用内购买。读者可以通过应用内购买或使用纸质购物卡激活码来激活数字购物卡。
- 线上和线下购物体验还通过应用内的在线购物折扣码或通过商店查找器进行线下支持。
成果
线上和线下的结合在应用安装量和销售额方面都带来了积极的参与度。
- 新增应用下载量达 13 万次。
- 与前几周相比，会话量增加了 140%。会话时长翻倍，活跃用户数量增长了五倍。
- 产生了 12,000 次应用内购买，使电子杂志的总销售额增长了六倍，从而增加了杂志的总发行量。
- 数字购物卡展示了超过 20 万次，用于在商店兑换优惠。
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